Semrush – 竞争对手分析工具

Semrush 官网截图

SEMrush是一款强大的一站式数字营销工具箱，可以用来分析任何一个网站，包括流量，关键词来源及排名，外链等数据。

SEMrush官网地址：https://www.semrush.com/

SEMrush 是什么？

SEMrush 基本是独立站运营人手一个的工具，是一个目前性价比最高最好用的搜索引擎搜索关键词工具，并友好支持中文，可以分析对手数据，了解对手的Google广告投放，关键词，流量，排名，社交媒体营销等各种数据，都可以通过这个semrush来帮你实现。

SEMrush 价格费用

Semrush 可按月或年收取费用，年付费价格更划算，我们以月付为例，Semrush 分别三个套餐，Pro：129.95美元/月，Guru：249.95美元/月，Business：499.95美元/月；

SEMrush 常用功能说明

Domain Overview – 域名概览

Domain Overview 功能中能即时了解任何域名的优势和劣势，也可以检查竞争对手的域名或检查自己网站状，了解各国的关键词排名、流量、反向链接和网站质量等等相关信息，然后才好进行优化和改进。

1. Authority Score (域名权重分值) —— 这是SEMrush用于评估衡量域名在google中的整体质量和对SEO的影响的专有指标，相当于Domain Authority(DA)，主要显示google和访问者对你网站的喜欢和信任程度。

2. Organic Traffic and amount of organic keywords (自然搜索流量和自然搜索关键词的数量) —— 有机是指自然没有任何添加，所以有机搜索流量是人们自然搜索的流量，没有推广，没有付费的，没有广告，站长们都非常喜欢这种类型的流量。

3. Paid search Traffic (付费搜索流量) —— 这与自然流量相反，该数值显示了域名每月从PPC/CPC广告中获得的流量。 和Organic一样，您可以通过将按钮切换到付费来查看付费搜索流量、关键字详细信息，向下滚动到广告调查时你将看到付费关键词和竞争对手。

4. Backlinks (反向链接) —— 反向链接也被称为“入站链接”或“传入链接”，它是指向某个域的其他网站的链接，例如，当您撰写博客文章时，您会插入一些来自维基百科的链接，这些链接将 是维基百科的反向链接。 更多的外部网站在他们的网站上使用你的链接，这意味着你的网站会更受欢迎，也会被谷歌喜欢。

5. Display Advertising (展示广告) —— 蓝色数值显示了该域名通过 Google AdSense 投放的展示广告数量，你可以向下滚动到展示广告以查看最新的发布商及其网站上展示的广告数量，以及排名靠前的着陆页数和浏览量。

6. Engagement Metrics (参与度指标) —— 这些数据取自上个月所有国家/地区的流量分析，该指标位于概览部分的底部，主要是显示用户对网页的参与度，包括访问次数、时长以及跳出率等等。

Site Audit – 网站检测

Domain Overview 可以向您显示各种指标的完整报告，你可以知道你的网站处于哪个级别以及它的质量如何，但是你不知道你网站上的一些现有或潜在问题会影响SEO和网站的排名以及展示，Site Audit是个强大的网站工具，可以检测你的网站以评估网站的健康状况，并提供相应的一些解决方案。

Keywords Research – 关键词调研

关键词是任何网站在Google等任何搜索引擎中排名靠前的最重要因素，并非之一。 任何人都想搜索一些低竞争力且每月有一定搜索量的关键词，一旦你使用该关键词，你的网页将在搜索引擎中获得非常好的排名。关键词是你和你的潜在客户在数字营销(digital marketing)中无形的交集。

好的内容可以对搜索引擎友好，但是如果想让搜索引擎知道内容在说什么，那么就需要展示一些关键词让搜索引擎理解。 当人们在搜索引擎中搜索他们想要的东西时，他们会输入一个关键字，一旦你的内容与输入的关键字匹配，搜索引擎就会显示你的网页。 因此，SEMrush 将关键字工具包放在了非常重要的位置。这就是为什么关键词工具是如此重要的缘故。

Keyword Overview Tool – 关键词概览工具

与Domain Overview一样，Keyword Overview工具可以让你了解关键词的整体状态，你可以使用此工具在 Semrush数据库中查找任何关键字的完整报告。

在搜索栏中输入你的单词或短语后，你将看到各种指标，例如过去12个月特定国家或全球范围内的关键词每月平均搜索量、SERP上的结果量、关键词在这段实践内的趋势、关键词难度、关键词出价、当前关键词的广告数量等。

• Keyword Difficulty(关键词难度) —— 缩写为“KD”， 关键词难度指数(从 1 到 100%)是指你的网站在 Google搜索结果页面第一页上对所搜索的关键词进行排名的难度的估计。百分比越高，关键词的竞争力越高，搜索的关键词想排前面的难道自然也就越高。
• SERP(搜索引擎结果页面) —— 英文Search Engine Results Page的缩写，在给定关键字的自然搜索结果中显示的页面或者链接(URL)数量。
• CPC/PPC —— 分别是Cost per Click/Pay Per Click的缩写，其实是同一个意思，即点击付费，这是全世界网络上利用广告推广产品或者服务最流行也是占比最多的一种付费方式，包括google ads以及facebook ads。
• Com. —— 英文全称Competitive Density，这应该SEMrush特有的一个指标，广告商在国家范围内为他们的广告竞标此关键词的密度。 1.00 分表示竞争水平最高，0.00 分表示没有竞争。 它也可以代表关键词的自然搜索(organic search)价值。
• PLA —— 英文全称Product Listing Ads，这个是google shopping的产品别表广告，主要是指在该关键字的搜索结果(SERP)中的排行靠前的产品列表广告(Google shopping)，如果你的网站上没有任何产品，它将显示 0。
• Ads —— 主要是指在该关键字的搜索结果(SERP)中的排行靠前的点击付费广告(CPC/PPC).
• Trend —— 趋势，网络搜索者在过去12个月内对给定关键词表现出多少兴趣。

Keyword Overview 的关键词报告还将向你展示一些热门关键词变体、以及问题关键词和相关的关键词，你可以通过单击每个列表下的“查看所有关键词”来查看所有关键词。 此外，它会显示一个SERP分析报告，你可以在单击查看所有关键字后比较各个指标，你可能会在列表中找到一些你需要的目标关键字。

Keyword Magic Tool – 关键词拓展工具

如果说Keyword Overview是让你对一个关键词以及其类似相关的关键词的一个大概了解的话，那么Keyword Magic Tool(关键词魔力工具)就是一个让你真正寻找你所需要的更为精准关键词工具。尤其是当你不知道如何寻找关键词的时候，你便可以通过这个工具搜索分析过滤你需要的词。

这不仅仅是用于搜索自然关键词，而且也是付费关键词的重要关键词工具。Semrush 的Keyword Magic Tool是最强大的关键词调研工具，一旦你知道如何使用它，你可以大大的改进你的网站排名。 它让你可以访问包含超过200亿个关键词的扩展数据库。

 

• Questions – 基于你搜索的种子关键词相关的问题关键词列表。比如what、how、why…
• Board Match – 广泛搜索匹配，包你的种子关键词或关键词组中任意单词以任何顺序的任何变体。
• Phrase Match – 短语匹配，包含你种子的关键词组或短语中确切的各个单词不同顺序的变体。
• Exact Match – 精准匹配，包含你种子的关键词或者词组精准的顺序的关键词。
• Related – 与你的种子关键词相似或同行业相关的关键词列表。
• Volume – 在过去12个月内，对列表中每个关键词的每月平均搜索量。你可以用不同的范围对其进行排序。
• KD 就是 Keyword Difficulty关键词难度, CPC 是付费点击 Cost per Click, 上文都有介绍
• include or exclude keywords – 在列表中过滤关键词是否包含种子关键词,
• Advanced filters – 高级过滤器，这个包含Word count(关键词单词计数器), Competitive Density(Com.), SERP特性, 搜索结果数, 此选项主要用于识别和过滤与关键词匹配的精准内容。

Link Building Tools (反向链接建立工具)

这里所说的链接主要是说backlinks，又称inbound links, incoming links，即我们常说的反向链接。根据许多排名因素研究表明，反向链接是Google自然搜索(organic search)排名算法中非常重要因素。 因此，构建反向链接是改善网站 SEO 的最有效方法之一，反链接构建和反向链接维护绝对应该成为每个SEO优化的一部分。

毫无意外，SEMrush还提供了帮你网站构建反链接的工具Link Building Tools，Link Building Tools是另一个强大的工具，它可以与 Backlink Audit(反链接检测)和Backlink Analytics(反链接分析)配合使用来检测、分析和增加你和你的竞争对手的反向链接。

Backlink Audit和Backlink Analytics可以监控你域名的反向链接并向你反馈健康状态，你可能感到疑惑，反链接还有健康可言？确实有些低质量或者垃圾网站的反链接可能还会害了你，google对这种反链接是由惩罚机制的。 它为您提供了检测所有链接、分析与任何可疑链接相关的有害信号、向你发送电子邮件通知你并创建一个拒绝文件并发送并通知google。