Ads广告点击率多少正常？(提升点击率的几个方法)

Ads全称：Google AdWords，是基于Google搜索，将你营销内容曝光的一种付费推广方式，比较常投放的是每次点击付费（PPC），哪么Ads广告点击率多少正常？我们又如何提升点击率？我们了解知道Google Ads付费正常点击率为1.91％；

一、什么是每次点击付费（PPC）广告

PPC是一种付费广告形式，网站所有者对关键字进行出价，然后在用户每次点击其广告时支付一定的费用。

到目前为止，世界上最大的PPC平台是Google Ads，所以我将在这里重点介绍。但是您也可以通过其他搜索引擎（例如Bing）以及社交媒体渠道（例如Facebook和Instagram）来进行PPC广告。

Google Ads 展示方式

付费广告在搜索引擎结果页面上的前几个结果中占主导地位。这意味着即使他们选择不单击搜索结果，搜索者也将看到您的结果。因此，即使没有点击，您也可以提高品牌知名度。

PPC广告的点击率通常较低（Google Ads付费结果为1.91％，而自然搜索结果为31.7％）但是，这些点击的转化率更高– 平均为4.40％，而点击为2.35％有机的结果。这是因为PPC广告高度针对特定的搜索字词，而点击这些字词的人往往准备购买。换句话说，您获得的潜在客户是高质量的。

二、CPC单次点击的费用公式

预计每次点击费用= 客单价profit per customer x 转化率 sales conversion rate x (1 – 利润率profit margin)

例：你的产品卖$100，现在的转化率大概为2.5% （可以在谷歌分析GA查看，或者参考公司自制的系统数据也可以），利润率为20%

结果：CPC= $100 x 2.5% x (1-20%) = $2

三、提升ADS广告点击率技巧

Ads广告点击率不如意，有很多方式可以提高，可以根据以下三点优化提升；

1. 在广告标题里设置强行动号召语

在广告标题加入 Buy Now, Request Pricing Now, Chat with Us Anytime 等字眼，提升用户点击欲望。

2. 制作可以和搜索关键字完全匹配的广告标题

客户搜索的关键字完完整整的出现在我们的搜索广告标题里，强匹配客户的需求，提高吸引力；

3. 提高广告的展示位置

想要广告拿到更靠上的展示位置需要分析数据，使用一些技巧才能确保位置能够提升，以下是操作思路：

• 广告出价 – 分析当前广告每次点击费用是否接近出价，如果非常接近，则可以提高出价来提高广告评级；
• 广告和着陆页质量 – 在Google Ads里，在相应的广告组里打开一个「搜索广告关键字」，点击「列」，在「质量得分」里，把「质量得分」、「预期点击率」、「广告相关性」和「着陆页体验」勾选上

这样就可以在广告数据里看到我们广告相对于每个关键字的“广告质量”，如果低于平均水平或处于平均水平，而这个关键字又想测试效果，就可以尝试提高以下指标：

1. 提高“广告相关性”：将广告标题写的与用户搜索词完全匹配、分广告组，每个广告组的关键字和广告语完全覆盖；
2. 提高“预计点击率”：让广告语包含所有关键字、使用更有吸引力有号召力的广告语、体现产品独特优势和服务
3. 提高“着陆页体验”：尽量让着陆页和广告展示的完全一致、加快网页加载速度；
4. 当广告质量提高后，可以获得展示广告附加信息和其它广告格式的资格，如果这些信息能够继续提高广告质量，则还能够提高点击率。

通过分析广告里的这些数据指标，能够找到增加广告点击率思路，是不错的切入方法。